✅ What is Organic Traffic and Why it is the Best Traffic?

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в мире цифрового маркетинга или считаете себя экспертом в области SEO, органический трафик может быть сложным для понимания и манипулирования. Учитывая, что Google выпускает новые обновления направо и налево, ориентироваться в мире органического трафика может быть довольно сложно.

В этой статье мы ответим на вопрос "что такое органический трафик", а также подчеркнем его важность и покажем, как увидеть органический трафик в Google Analytics 4 (GA4).

Что такое органический трафик?

Органический трафик - это посетители, которые приходят на ваш сайт через неоплачиваемые (органические) результаты поиска в таких поисковых системах, как Google, Yahoo, Bing и других. Органический трафик прямо противоположен платному трафику, который приходит на ваш сайт из платных рекламных объявлений, например, тех, которые можно увидеть в верхней части Google.

Органический трафик также не является ссылкой на ваш сайт через сторонние источники, например, ссылку с другого сайта или канала социальных сетей. Он относится только к неоплачиваемому трафику из поисковых систем. Одним словом, органический трафик не подвержен внешнему влиянию.

Оптимизация поисковых систем

The type of marketing that focuses on improving organic traffic for a website is called search engine optimization, or SEO. This form of unpaid, organic marketing takes a strategic approach, using a combination of specific keywords, trending topics, as well as design and development techniques to help boost a website’s ranking on the search engine result pages (SERPS).

Хотя быстрого решения проблемы SEO и увеличения органического трафика на сайт не существует, окупаемость инвестиций в этот вид цифрового маркетинга относительно высока, поскольку он является более постоянной и долговременной альтернативой платной рекламе.

Преимущества органического трафика

Для большинства компаний, независимо от их размера, органический трафик является самым важным источником трафика. Органический трафик привлекает реальных людей. Это означает, что вы можете быть относительно уверены, что человек, переходящий на вашу страницу, делает это потому, что у него есть конкретный вопрос или болевая точка, которую, по его мнению, можно решить с помощью вашего сайта. Удовлетворяя потребности своей аудитории, вы вырастите лояльную аудиторию, основанную на доверии. Более того, в долгосрочной перспективе эти высококачественные потенциальные клиенты с большей вероятностью превратятся в покупателей.

Интересно, чем он отличается от платного трафика? Дело в том, что на платный трафик с большей вероятностью будут кликать боты и другие автоматические машины. Этот вид трафика ничего не делает для вашего рейтинга и не влияет на аналитику вашего сайта, что приводит к очень незначительному росту со временем. Органический трафик определяется намерениями клиентов и поэтому является более экономически эффективным подходом к маркетингу ваших продуктов и услуг.

Кроме того, по мере роста органического трафика растет и ваша онлайн-репутация, к которой Google и другие поисковые системы относятся очень серьезно. Утвердившись в качестве авторитета в своей отрасли, Google с большей вероятностью будет ранжировать ваши страницы выше в SERP. E-A-T, что расшифровывается как Expertise, Authority и Trustworthiness, уже некоторое время является важным фактором ранжирования Google. Однако обновление Google в мае 2019 года изменило его значение, сделав его одним общим фактором ранжирования (а не несколькими) при определении качества страницы. Некоторые ниши требуют более высокого E-A-T, чем другие. К ним относятся:

Медицинские сайты
Газеты и другие журналистские статьи
Страницы с общими научными темами
Сайты юридических и налоговых консультаций
Финансовые платформы
Веб-сайты, которые делятся информацией по важным темам (воспитание детей, ремонт дома и т.д.)
Сайты, содержащие советы по хобби, требующим определенного уровня знаний (игра на инструменте, видеосъемка и т.д.)

Где вы видите органический трафик в Google Analytics 4?

While Google Analytics 4 is one of the most important tools in the SEO world, it is not the easiest to navigate when it comes to analyzing organic traffic. With the help of GA4, you can see how much organic traffic you’re getting and check which countries users come from and how they engage with your website, among other data.

Проверка органического трафика

Google Analytics может определить наиболее популярные поисковые системы и собрать трафик из этих каналов в разделе "Приобретение трафика" на панели GA4. Вот как вы можете проверить количество органического трафика на вашем сайте:

Шаг 1: Перейдите на панель Google Analytics 4 и нажмите на кнопку "Отчеты".

Шаг 2: Затем нажмите на выпадающий список "Приобретение" и выберите пункт "Приобретение трафика".

Шаг 3: На этой странице выберите диапазон дат, за который вы хотите увидеть органический трафик, и прокрутите страницу вниз. Убедитесь, что в выпадающем списке в верхней левой части таблицы установлено значение 'Группировка каналов по умолчанию сессии'. В разделе "Итоговые показатели" вы увидите строку "Органический поиск", где вы сможете проанализировать все данные, относящиеся к органическому трафику вашего сайта.

Проверка того, откуда приходят ваши посетители

Знание того, откуда приходят ваши посетители, может помочь вам лучше ориентировать ваш контент и другие SEO-усилия, чтобы вы достигли желаемой аудитории. Чтобы узнать больше о демографической структуре посетителей вашего сайта, вы можете выполнить следующие шаги:

Шаг 1: Нажмите на выпадающий список "Демографические данные" на вашей приборной панели, а затем "Демографические данные".

Шаг 2: Далее прокрутите страницу вниз, установите желаемый диапазон дат в правом верхнем углу и выберите, хотите ли вы отфильтровать таблицу по стране, региону, городу, языку, возрасту, полу или интересам. Ваши данные появятся в таблице, и вы сможете анализировать их по своему усмотрению.

В чем разница между органическим и прямым трафиком?

Многие владельцы сайтов часто путают органический/поисковый трафик с прямым трафиком. На самом деле эти два источника трафика совершенно разные. Если органический трафик - это трафик, поступающий со страниц результатов поисковых систем, то прямой трафик - это трафик, поступающий от пользователей, непосредственно набирающих ваш URL в своем веб-браузере.

Несмотря на то, что некоторые посетители сайта из вашей целевой аудитории могут попасть на ваш сайт, введя ваш URL непосредственно в браузере, стоит отметить, что прямой трафик обычно поступает от владельцев сайта, сотрудников или существующих клиентов, заходящих на ваш сайт (если вы предлагаете такую возможность).

Улучшение органического трафика

Мы еще не встречали владельца сайта, который не хотел бы получить больше органического трафика на свои страницы. Это связано с тем, что увеличение органического трафика часто приводит к увеличению заказов, оборота и доходов. Вот несколько основных советов по увеличению органического трафика, который приходит на ваш сайт:

Сосредоточьте свое внимание на SEO

В отличие от платной рекламы, SEO предлагает полупостоянные результаты. Учитывая это, концентрация усилий и бюджета на SEO может обеспечить рост посетителей сайта и, в свою очередь, продаж. Однако SEO - это отрасль широкого спектра, и даже самые опытные специалисты ежедневно сталкиваются с трудностями.

Одним из важнейших аспектов хорошего SEO является исследование и внедрение ключевых слов. Такие инструменты, как AHREFs и SEMRush, позволяют определить релевантные ключевые слова и объем их поиска, чтобы вы могли внедрить их на своем сайте. Стратегическое внедрение ключевых слов в ваш контент позволит вам расти органически, однако важно, чтобы вы выбрали правильный баланс альтернатив с высокой и низкой конкуренцией, чтобы конкурировать с другими сайтами.

Контент, контент, контент!

Ведение блога - это относительно доступный, но чрезвычайно эффективный способ увеличения трафика органического поиска. Увеличивая количество контента на своем сайте, вы можете нацелиться на большее количество ключевых слов, расширяя свой онлайн охват. Обязательно пишите материалы, которые имеют отношение к вашим услугам и продуктам, а также определяют и решают вопросы и болевые точки клиентов.

Оптимизируйте заголовки и названия

Google ранжирует вас не только по ключевым словам, которые вы используете, но и по тому, как вы их используете. Важно, чтобы вы добавили свое основное ключевое слово в начало заголовка и метаописания, чтобы четко обозначить цель вашего контента.

Оптимизируйте свои изображения

Изображения так же важны, как и содержание, когда речь идет о SEO. В конце концов, разве вы купите товар, не увидев сначала хотя бы его изображение? Учитывая это, важно, чтобы вы добавляли изображения своих продуктов. Также важно, чтобы вы иллюстрировали и оживляли свои блоги соответствующими изображениями, чтобы повысить вовлеченность. И последнее, но не менее важное: не забудьте оптимизировать изображения для SEO, правильно называя файлы изображений и добавляя ключевые слова в alt-текст каждого изображения.

Другие источники трафика...

Google Analytics 4 организует трафик в зависимости от его источника. В дополнение к органическому трафику вы увидите:

Прямой трафик, который, как уже упоминалось ранее, представляет собой ситуацию, когда посетитель сайта попадает на ваш сайт, набрав ваш URL непосредственно в своем интернет-браузере.
Платный трафик - это трафик, поступающий из всех ваших платных источников, включая кампании Pay-Per-Click (PPC) и любые другие рекламные объявления, которые вы запустили в поисковых системах, а также платные кампании в социальных сетях и медиасетях.
Реферальный трафик - это когда посетитель сайта попадает на ваш сайт по ссылке с другого сайта. Если блог, статья или другая веб-страница ссылается на ваш сайт, и человек нажимает на ссылку, это регистрируется как реферальный трафик.
Социальный трафик это трафик, поступающий из социальных каналов, таких как Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok, Pinterest и др.

Получите больше советов по использованию Google Analytics 4 от Spark Traffic

Organic traffic makes up approximately 53.3% of website traffic across all industries today. With this in mind, it’s become more important than ever to know how to identify the organic traffic for your website so that you can take strides towards improving your SEO.

For more tips on improving organic traffic or how to use Google Analytics 4, email our friendly team at support@sparktraffic.com.

Что такое органический трафик? (+ Где посмотреть его в GA 4)